الدعاية في الإعلام الجديد

المراجع ص..235

إنّ خصائص الإعلام الجديد جعلت منه محط أنظار الباحثين فئات المجتمعات جميعها، لما يوفره من امكانات أمام المستخدمين تعود بالنفع الكبير على مشاريعهم ورسائلهم الإتصالية، لا سيما أولئك الساعون الى تخطي عقبات الإتصال في الوسائل التقليدية من رقابة وتشويش ومحددات أخرى، ويقف في طليعة الساعين الى ذلك شريحة السياسيين الذين تتضمن رسائلهم الإتصالية شحنات مكثفة من المضامين الدعائية والتي يسعون عن طريقها الى التأثير في المستخدمين يعينهم في ذلك أجواء العملية الإتصالية في البيئة الرقمية بما تحمله من مغريات لطرفي الإتصال في عملية تنصهر فيها كل عناصرها في بوتقة واحدة تضفي جو من الأُلفة على العملية برمتها نتيجة إلغاء المحددات والمعيقات التي قد تسهم في وضع حواجز أمام تحقيق تفاعلية عالية بين أطراف الإتصال. وقد تناول الكاتب في الفصل الأول الدعاية في البيئة الاتصالية الجديدة ، وفي الفصل الثاني مداخل التأثير والإقناع في الاعلام الجديد، أما في الفصل الثالث فقد تطرق الى التسويق تادعائي وعلاقته ببناء الصورة .