واقع إستخدام التسويق الإلكتروني بالنوادي الجزائرية ودوره في جلب الموارد المالية : دراسة ميدانية على بعض نوادي الرابطة المحترفة الأولى لكرة القدم الجزائرية

الدكتوراه

معهد التربية البدنية و الرياضية، جامعة الجزائر 3

يكتسي التسويق الإلكتروني أهمية بالغة ومكانة مرموقة باعتباره أداة حديثة وفعالة تعتمد عليها الأندية الرياضية في تحسين أدائها المالي، بما يجلبه من أموال ضخمة يتم تحصيلها ثم صرفها لتنفيذ سياسة النادي وبرامجه، حيث أخذ بالنوادي الرياضية إلى واقع جديد، حيث لم تعد للنوادي التقليدية مكانا فيه، ونهدف من خلال هذه الدراسة إلى ابراز واقع استخدام التسويق الإلكتروني بالنوادي الجزائرية ودوره في جلب الموارد المالية، وذلك من خلال اجراء دراسة ميدانية على بعض نوادي الرابطة المحترفة الأولى لكرة القدم الجزائرية، ولتحقيق ذلك اعتمد الباحث على المنهج الوصفي مستخدما الاستبيان كأداة للدراسة بالتطبيق على عينة مقصودة بلغ عددها 40 إداريا من أندية كرة القدم المحترفة الأولى. وقد توصلت الدراسة إلى أن التسويق الإلكتروني يعتبر من أهم الأساليب الحديثة، التي أصبحت تعتمد عليها النوادي الرياضية كمصدر مهم من مصادر التمويل لأجل تعزيز مواردها المالية، ولذلك أصبحت جميع النوادي الرياضية الجزائرية المحترفة تسعى إلى توسيع مجال التسويق الإلكتروني لزيادة مصادر تمويلها. الكلمات المفتاحية: التسويق الالكتروني، التسويق الرياضي، النوادي الرياضية، التمويل الرياضي، الرابطة المحترفة الأول